hth华体会体育杭州四季青服装市场： “中国服装第一街”的改革传奇原四季青地名取自中药材冬青叶的别名,《本草纲目》用苦、涩、凉三字概括其药性，若概括四季青的创业史，同样贴切。

　　在一座弃用的停车场上起步，开业3天即遇冷，7天后遭遇商户全面退租。经受过金融危机的洗礼，遭遇过网络经济的夹击，在整体搬迁的流言中沉浮……是谁力挽狂澜将它拯救于危局？又是谁一次次将它推向更高的巅峰？

　　现如今，四季青，早已经成为杭州专业服装市场的著名商标，一张代表天堂杭州闪光的 “金名片”，所有杭州人身上撕不掉的 “身份签”——无论走到哪一个城市，人们都会说，杭州我知道，东有四季青，西有美西湖。没到过四季青，就不算到过杭州！

　　“红黄赤橙青蓝紫五彩缤纷，东南西北中万商云集”，凌晨4点的车水马龙、在网络疯狂传播的华服倩影，不知承载着多少有志者的拼搏与未来？

　　改革开放的春风吹拂神州大地，杭州市杭海路一带发展尤其迅猛。1988年年底，清江路立交桥建成通车，原来的15亩停车场要改作他用。为推动集贸和商品经济的发展，促进城乡物资交流，1989年2月，经杭州市江干区人民政府同意，在原四季青停车场剩余土地上开办杭州四季青综合交易市场，并于10月1日开张。市场由江干区工商局和四季青乡政府共同筹建，联合管理。市场管委会由祝浩泉、吴锦富、王阿泉组成，杭州人祝浩泉任主任。

　　浙商创市历来都是无中生有，从零起步，祝浩泉的创市之路更具典型意义。市场刚营业hth华体会体育，困难迎面而来。当时，市场百余摊位主要经营机电五金、土特产、干鲜果品、服装百货等四大类商品，什么都卖。多元经营，造成市场主业不突出，人气不旺，生意清淡，很快难以为继。

　　怎么办？以祝浩泉为首的市场管委会班子成员食不甘味，心急如焚。通过分析现状，查找原因，研究取经，管委会很快找到症结，但市场不搞“大杂烩”，搞什么？于是，祝浩泉反复进行市场调查，向个体户讨教，请工商部门帮助……

　　我国经过十年的改革开放，人民群众已初步解决温饱问题，随着刘晓庆等影视剧明星的走红，大众对服装需求迫切！几经讨论，祝浩泉最后决策：

　　搞服装专业！并将其定位在中低档，面向工薪阶层和广大农村。决心下定，立即行动。十几天后，市场组成招商组，急赴温州招商。为什么去温州招商？因为当时的温州妙果寺服装市场全国知名、一铺难求，聚集了全国最时尚的服装和最有经营头脑的服装商人。通过当地报纸宣传，温州鹿城工商局极力帮助，妙果寺市场支持和第一个报名的个体户林金松牵线搭桥，终于以优惠条件引进赵金凤等45位服装个体户。他们大都有较新的经营观念、较强的经营能力和一定的资金实力，给早期四季青注入活力。

　　当年11月26日，市场经调整后重新开业。价廉物美的温州服装吸引众多顾客，生意日渐兴隆，四季青服装马上在杭城打出名气。

　　为进一步突出主业，1990年9月7日，经江干区人民政府同意，市场更名为“杭州四季青服装市场”。当年成交额即达到6000万元，以后几年都是成倍增长。这期间，经过全体经营户全力经营，市场逐步形成“品种多，款式新，价格低，质量好”的特色，国内外客商纷纷加盟，省内外客户纷至沓来。市场逐步成为华东地区服装批发中心和重要集散地。

　　市场的快速兴旺，并没有让祝浩泉一班人感到满足。“1992年南方谈话和党的十四大后，杭州市进一步明确社会主义市场经济体制建设目标，我们真切地感受到市场加快发展的机遇。咬定青山不放松，发展才是硬道理。一种强烈的干事业、求发展的创业精神，时时激励着我们。”

　　1993年至1995年这3年，市场全力以赴扩大规模，走上发展快车道。1994年，市场在原乡政府地址建起建筑面积1万平方米、有三层营业房的新大楼。乡政府为支持市场发展，毅然搬迁，让出土地，从而使市场得以向东延伸，一年之间又增加630多个摊位。三年大扩容，至1995年，市场摊位从500多激增到1800多，年成交额也从6.4亿元提高到38亿元，由此迎来第一次飞跃。

　　1996年起，国家实行宏观调控，经济竞争加剧。面对新困难，祝浩泉引领市场根据中央“两个根本转变”方针，提出以质建场和品牌经营的新路子。这对市场来说，无异于第二次飞跃。

　　如何树品牌？祝浩泉提出，“要提高优质品牌服装比例，在四季青造一条名副其实的 ‘中国品牌服装第一街’”。此后，四季青开始有意提高招商门槛，新商户必须要有品牌，并有三年以上经营经验。与此同时，开始在“仿名牌”上画圈落墨，严查假冒现象，并帮助经营户分析市场，引导他们走健康的经营之路。

　　在市场的引导下，不少经营户开始自创品牌。市场里一位普通经营户从服装贩销做起，如今已然买断蓝威龙、老合兴等世界知名品牌，并以“量体裁衣”为特色，大步走向高端市场。目前，不仅拥有自己的工厂，还开了品牌形象店，一套西服售价可达3000元到5万元。

　　繁华之上，何以复加？时代的车轮滚滚向前，杭州城市化推进摧枯拉朽，不断成长的四季青逐渐面临空间逼仄，犹如被困的巨人难以动弹。杭州市委、市政府适时提出“决战东部”重大战略决策。面对一个全新的开始，不少市场迟疑、观望，但四季青二代掌门人、杭州四季青服装集团总裁祝慧良带头响应，主动拥抱新时代。

　　2008年10月hth华体会体育，建筑面积12万平方米、总投资6亿元的四季青服装大市场在九堡正式亮相。作为杭州市与江干区“十一五”规划项目和浙江省重点工程，市场所在九堡四季青服装交易中心的启航促进了杭州服装产业链的升级。杭州从此从西湖时代迈向钱塘江时代。

　　地处杭州城东交通要地的新四季青时尚、现代、大气hth华体会体育，其率先入驻引领整个九堡区块的变革和发展，加快城市东部商业繁荣的进程，承担服装行业枢纽重任。以打造全国最大的服饰交易中心为目标，祝慧良从市场布局入手，同时，提高市场科学利用率，为本地加工服饰、广东服饰、服装经营大户和品牌服饰区域代理准备充裕空间，后者拥有30～300平方米不等的大开间，以便品牌展示和新品发布。

　　由此，四季青两代掌门人一个地处城区，着眼以窗口看样订货为主，走中高档、精品化路线；一个地处九堡，秉承“中国服装第一街”传统，立足本地，对外辐射，不断完善现代市场的多种功能，以期实现新老市场完美的错位经营。

　　转眼十年，孜孜以求专业化、品牌化、商场化，大浪淘沙，去粗取精，大市场集中了一大批实力商家，他们基本都是一级批发、原创设计男装等，高雅的格调堪比杭州大厦、万象城等杭城商场。“希望让更多品牌商可以零距离接触到优秀男装公司，希望让更多优秀男装公司服务更多连锁企业，让大家可以更多地分享资源，真正做到‘入一家，看千家’，真正做成一站式平台，实现互惠互利！”祝慧良表示，“在这里，每个品牌都是品位和品质的较量，每间店铺都有自己的理念，每件衣服都有自己的故事。”大市场以此为追求目标和最大特色，一步一步，让“中国男装何处寻，尽在九堡四季青”成为现实。

　　在经历传统市场的黄金发展期后，电子商务逐渐兴起。人们的消费习惯一夜之间开始转变。尤其是杭州作为移动支付之城，电子商务的发展何其迅猛。在网络冲击下，传统线下服装行业难免受到冲击。

　　实际上，早在2002年，四季青就开始网络经济的探索，多年来经历自主开发中外服装网、四季青服装网、四季青卖家摩街版、四季青买家分销版等电商平台工具。通过电商平台工具，开展电子商务应用，打造O2O模式，解决在线展示交易、远程采购结算、商户交易管理等综合需求管理。

　　2008年，在前期电子商务的探索基础上，四季青集团开始与时俱进、主动出击，组建四季青网络科技有限公司。2016年下半年起，四季青网上市场发展开始服装行业互联网化的深入在线年，公司整合四季青服装一条街的有效资源，通过对服装业态的划分，街区内资源（货品及人员）的合理利用，并最终融合到以“网红直播”为主的营销渠道中，为四季青服装产业的流通提供新的血脉。

　　祝慧良表示，经过四季青人的不断探索、不懈努力，2018年4月，公司取得“四季青”淘宝直播机构的资质，从直播项目规划开始，四季青建立一支专业团队承接直播业务运作，包含招商、运营、客服、仓储等淘宝直播业务所属的所有电商岗位。到目前为止，市场内拥有10个直播间、3000平方米的物流仓储中心、800平方米的商品样衣展示中心。在四季青老市场和大市场采访期间，各路淘宝直播正如火如荼地进行。据介绍，不少勤奋的“网红”年收入超过200万元，也为经营户带来数以亿计的增收。

　　经过几十年的艰苦铸剑，经过服装专业市场、网络科技等产业的成功积淀，四季青服装集团终于形成以“实体市场+电子商务”相融合的创新型商业模型。一个拥有3250多万网商，海量信息和交易量的充满想象力的大市场，一个全年、一天24小时无休的专业服装市场，让越来越多经营户享受到新时代改革创新带来的红利。