华体会hth体育京东2023保暖服饰消费观察：羽绒服搜索量同比增超5倍

      |      2024-01-06 11:35:53

　　华体会hth体育京东2023保暖服饰消费观察：羽绒服搜索量同比增超5倍核心提示：据京东《2023保暖服饰消费观察》，近一周多种类的保暖服饰受到关注，羽绒服的搜索量同比增长超5倍，运动款羽绒服成交额同比增长10倍，羊绒衫成交额同比增长6.4倍，男/女士羽绒服、儿童羽绒服、毛衣、毛呢大衣hth华体会体育、围巾/手套/帽子套装成交额均同比增长4倍，皮草成交额同比增长103%，多样化的保暖服饰满足消费者冬日的出行需求。

　　据京东发布的《2023保暖服饰消费观察》显示，近一周多种类的保暖服饰受到关注，羽绒服的搜索量同比增长超5倍，运动款羽绒服成交额同比增长10倍，羊绒衫成交额同比增长6.4倍，男/女士羽绒服、儿童羽绒服、毛衣、毛呢大衣、围巾/手套/帽子套装成交额均同比增长4倍，皮草成交额同比增长103%hth华体会体育，多样化的保暖服饰满足消费者冬日的出行需求。

华体会hth体育京东2023保暖服饰消费观察：羽绒服搜索量同比增超5倍(图1)

　　进入12月以来，男士羽绒服、女士羽绒服、保暖内衣成为服饰内衣中最受消费者关注的产品，成交额占比分别达16.0%、12.7%、6.5%。消费者的关注点来看，产品品质、保暖性能、服饰材质、穿着舒适度及款式设计等成为了购买保暖类服饰主要关注点。

华体会hth体育京东2023保暖服饰消费观察：羽绒服搜索量同比增超5倍(图2)

　　从不同年龄购买羽绒服、棉服等保暖服饰的消费情况来看，00后和90后人群成为了增速更为亮眼的人群，环比增幅均超65%，其中00后人群更偏好选购运动羽绒服和运动棉服，成交额环比增幅分别达153%和115%；90后人群更偏好选购女士羽绒服，成交额环比增长达75%；80后人群更偏好选购儿童羽绒服，成交额环比增长达60%，银发族人群也偏好选购运动类保暖服饰，成交额环比增长超80%。

　　全国范围来看，羽绒服、棉衣等保暖类服饰成交额占比TOP10省市分别为江苏、北京、山东、广东、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分别达10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。随着北京近几日迎来强降雪天气，北京保暖服饰成交额增长355%，上海、河北紧随其后，分别增长227%、245%。

华体会hth体育京东2023保暖服饰消费观察：羽绒服搜索量同比增超5倍(图3)

　　消费偏好上，湖北、北京、江西的消费者偏好选购保暖内衣，云南、福建、广东的消费者偏好选购毛呢大衣，内蒙古、河南、吉林消费者偏好选购男士羽绒服hth华体会体育，黑龙江、吉林、天津的消费者偏好选购女士羽绒服，新疆和宁夏的消费者则更加偏好选购围巾手套帽子三件套，上海和江苏的消费者则对秋衣秋裤套装更为青睐。

　　在男女保暖服饰的选择上，男装中男士羽绒服的成交额占比排名第一，占比达34.7%；女装，女士羽绒服的成交额占比排名第一，占比达45.3%，羽绒服成为了最受消费者关注的保暖服饰。在关注点上，羽绒服大多集中在对产品材质与质量的关注上，如充绒量、防钻绒等成为产品被提及的高频词，同时羽绒服的款式设计也受到高度关注，如复古时尚、立体造型等获得了较高的环比增幅。

　　从羽绒服的材质面料来看，石墨烯羽绒服获得了较高的销售增速，成交额同比增长超10倍，GORE-TEX羽绒服增速也超过200%，鹅绒羽绒服的成交额增速超260%。颜色选择上，黑色羽绒服、白色羽绒服、红色羽绒服、绿色羽绒服、美拉德羽绒服更受到消费者关注，成交额占比分别达49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%，同时米色羽绒服、羽绒服获得了较高的销售增长，成交额同比增幅分别达262%和152%。不同年龄人群对颜色也有着不同的偏好，00后消费者偏爱彩色风格羽绒服，90后消费者更青睐米色和美拉德色，银发族人群对红色羽绒服更为关注，黑色和白色的羽绒服年龄分布则较为平均。

华体会hth体育京东2023保暖服饰消费观察：羽绒服搜索量同比增超5倍(图4)

　　进入12月中下旬，寒潮袭来，羽绒服销量大涨，也让一个县城的名字被大家熟知——浙江平湖。作为中国羽绒服生产基地和一级批发专业市场，全国每10件羽绒服就有8件来自平湖，这里每年羽绒服的产值超过300亿元。

　　按照品牌发展的逻辑推演，经历了代工、白牌、极致性价比等“悲惨世界”后，羽绒服应当进入到“品牌化”“品牌高端化”的新阶段。但一个所有人都能体感到的事实是，消费风向转往了“低价”——今年抖音双11爆款女装排行榜前五中，有4款都是到手价不超过700元的羽绒服；波司登中期业绩显示旗下定位性价比的子品牌雪中飞收入同比增长了52.2%。

　　东兴证券研报显示，2017年波司登的吊牌价平均为 1000元至1100元，2021年则超过1800 元——四年涨幅约80%。涨价还在继续，在11月28日的2023/24上半财年业绩说明会上，波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示，未来将整合全球优质资源，加码3000元以上的中高端价格带产品。

　　从去年开始，京东宣布“低价”，同时发力与工厂合作的京东京造业务；今年11月，阿里巴巴宣布把1688升级为一级业务，在淘宝主页设立了“淘工厂”的入口；各大头部带货直播间纷纷加大了做工厂直销的力度；拼多多则用源源不断的百亿补贴一再把价格压低……

　　国内羽绒服品牌也纷纷涨价，向着高端市场进军。2015-2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到656元，大型防寒服的价格突破千元，其中接近七成价格在2000元以上。但今年又有一些不同之处，其中就包括，这种涨价趋势使得冲锋衣等可以做替代的产品在冬季这个羽绒服销售旺季中，开始有了一席之地。