华体会hth体育推出秋冬新品如何脱颖而出？中国服装品牌玩“新潮流”从贴牌生产到自主品牌打造，从性价比到高品质妥协，最后到满怀信心进入国际领域，中国服装品牌已经走过了漫长的道路。在今年“秋冬新品”的关键时刻，中国服装品牌在玩转新创意的同时大放异彩。艾蕾、丫丫等第一批品牌在米兰涌现，带来了自己的时尚，具有强烈的设计感和中国风格。这一独特的产品也让世界追上了“东方潮流”。
今年的活动众多，其中之一就是“秋冬新趋势、新产品”。 抖音 Mall携手《时尚芭莎》来到米兰时装周，以“抖音 Mall 23秋冬新品时装秀”将本季新品推向国际。
意想不到的事情远不止是一条铁路。今年的“TikTok新趋势·秋冬新品”也带来了全空间、全平台、全周期的价值，帮助中国服装品牌获得品牌力量，点燃全球知名度。新的和大的物品的爆发力。数据显示，本次抖音服装电商秋冬新品上架，参与卖家每月增长45%，其中新品GMV每月增长60%，新品240余款百万。
对于服装行业，尤其是羽绒服等特殊季节服装来说，“秋冬新品”始终是一个重要节点。但面对越来越多的消费者和产品选择，服装品牌如何才能“脱颖而出”呢？当整个行业的领军者共同崛起“品质巅峰”时，品牌的力量将如何被激励？如何提高用户知识？在品牌力不断增强的环境下，新的转型能否持续、业务增长能否持续？总是存在这样的多重问题。在中国服装品牌崛起已是必然趋势的今天，这些问题将变得重要，成为在全球商业竞争中立于不败之地的关键。
艾来，1997年创立的羽绒服品牌，至今已有26年的历史。它之所以能够在多年的增长后在中国夹克市场保持一席之地，是因为它依赖于对消费者的深刻理解——每年至少两次对消费者的调查和采访是灵感的来源。品牌发展的风向标。去年，Alley重新定义了品牌价值，主攻“女靴”市场，提出“她穿底感觉舒适又美丽”的口号。
作为真正的家居产品“元老品牌”，爱来伊能够理解用户，需要贴近用户，才能获得更多用户的认可和喜爱。秋冬新品的推出是外套品牌每年都会做的一场“大战”。当然，也需要“来自用户，到用户”。我们看到阿莱今年早些时候开始了秋冬季节，并且已经测试了夏季目标款式的模特和用户。艾莱依品牌总监程四业告诉《深翔》：“对于羽绒服品牌来说，秋冬新品的争夺会在9月份决定，10月份状态就会确定。因此，我们通常会打响第一枪。”秋冬行销九月，十月生长月。”
预警是提前做好的，不是预判垃圾。是，爱来在秋冬之初就已经有了完整的“用户蓄水”，并利用两位代言人的策略以及明星的投放，不断聚集潜在群体的“印记”，因此主要节点可以到达下一次爆炸。 。
“TikTok新动向·秋冬新品”就是这个黄金窗口期的关键节点。程四爷表示，当抖音商场启动这个活动时，对于羽绒服品类来说是一个很好的机会。经过充分了解，发现双方意见一致，合作顺利。
在“抖音商城23秋冬新品秀”中，阿来展示了美丽、现代、新中式的设计和不一样的设计。专为女性设计的咖啡系列羽绒服融入了中国风新元素，实现了中国传统审美与现代都市感。合并。据程四爷介绍，爱来的顾客90%都是女性。他们的责任很多。她们是母亲、女儿、妻子和职场专家。他们推崇的价值观理念是“先爱自己，再爱别人”。 Ilay今年秋冬重点主打的咖啡系列的产品逻辑就不难理解了。
“艾莱存在的意义就是尽可能地了解和满足客户的需求，并超越他们的期望，这才是我们应该做的。”程四爷说道。
通过亮相国际T台，阿莱不仅展示了自己的产品，还展示了品牌的价值以及品牌背后女性的重要性。品牌管理不仅仅是一场精彩的表演。对于艾来伊来说，“品质”和“用户”仍然是节目的核心。借助抖音电商的连接，“秀”与“卖”，看秀、种树、共鸣安葬、下单都可以一站式完成，让品牌完成所有的商业活动。同时，抖音站不断匹配额外来源如topmall的开屏、新闻流、种草等来源，从而扩大规模，提高用户影响力。场外，可以以展会为契机，进行整合营销。
数据显示，活动期间，爱来新品云间外套的GMV支付每月增长37%，A2吸引人数每月增长171%。这是秋冬季节的开始。随着天气变冷，上述活动将继续减弱。当羽绒服真正的旺季到来时，这股力量所产生的能量可想而知。
与另一个“老”丫丫的情况有点不同。虽然已有50多年的历史，但其作品却未能跟上市场的步伐。直到2020年的剧集更新华体会hth体育，丫丫才开始更新自己的想法，将重心转向网络。
“当时，我们的顾客年龄分布仍然以40岁以上的中老年人为主，年轻人不再认可丫丫这个品牌。”丫丫品牌总监胡士奇告诉《深湘》，丫丫需要更好地触达年轻人，实现品牌创新。
抖音他选择了电子商务。胡士奇表示，丫丫一开始靠的是专家的力量，后来直播很快就上线了，发展也很快。在去年的全品类品牌排行榜中，丫丫排名第二，而第一品牌是苹果。
秋冬之战，是羽绒服等季节性服装品牌的主战。为此，丫丫提前启动了“冰岛鹅鸭绒”项目。今年5月，丫丫团队前往冰岛购买鹅、鸭，为今年秋季推出的“冰壳系列”夹克和羽绒服做准备。燕鸭绒是世界上最昂贵的鸭种。丫丫的计划也是为了表明丫丫作为国民夹克，不仅能满足大众的需求，还能与供应链合作，满足各种高品质需求的客户群体。
Yanya Down 是Yaya 和冰岛政府之间的合作项目。它具有国际性。非常符合“秋冬新潮流新产品”的基调。丫丫选择在米兰做“抖音商城23秋冬新品时装秀”——首先形象并进入用户头脑。
“从公布的速度上来说，我们把品牌挚友的官宣定在了9月19日，为亚亚亮相米兰的活动充分预热。”
米兰展帮助丫丫提升了品牌在用户心目中的价值，实现了民族品牌的更新换代华体会hth体育。与此同时，丫丫改变了主展示外托盘的布局。除了客单价较高的燕雅系列羽绒服外，丫丫还推出了乐事、IP Hello Kitty、神奇宝贝等热门玩具品牌的款。 。活动期间，热门新品撞色外套系列销量突破1200万。 A3的人口同比增长2000%，日均交易量增长137%。沟通的影响是显而易见的。
胡士奇表示，9月份完成新品上线矩阵后，丫丫将继续在电商平台抖音测试潜在的热门产品。 10月底前，我们将与专家一起研究代言人矩阵、策划商务活动、搭建直播间。添加确认。
比如，除了去年官宣的代言人佟丽娅和赵露思，还有今年官宣的陈慕迟，预计丫丫还将与几位知名艺人合作。在与专家合作方面，丫丫曾与贾乃亮、郝劭文等抖音界的多位明星主播合作过。值得注意的是，除了平台提供的诸多资源的支持外，品牌还需要在供应链方面做好充分的准备。丫丫致力于通过自有企业和外部企业的“双保证”来拓展供应链能力。今年，丫丫在丫丫江西工业园进行了新的智能化创新：与服装行业传统的区域化生产不同，丫丫智能公司——理念是利用单个零件的流动来运输服装材料和产品处于暂停状态。 ，提高品牌生产效率、产品质量和生产管理水平，降低人工和管理成本。在外部合作方面，丫丫已与全国100多家企业合作，并对外部供应商进行了评级。生产设备更先进、劳动技能更高、周转时间更快、产品质量更高的制造商被列为一级供应商。外部合作伙伴根据丫丫的标准和控制进行生产。公司与外部公司合作，快速处理最后的订单。
艾来和丫丫都提前做好了准备，先聚集能量，再轰出，节奏十足。 “TikTok新风潮”也给服装品牌带来了新潮流，让大家有机会玩弄新创意，取得好成绩。
对于中国服装品牌来说，进军电商已经是一个漫长的过程。艾来伊品牌总监程思业表示：“电商最初是注重销售，现在加上品牌价值之后，抖音电商已经成为一个包含了产品和产品的价值场所。”
作为电商平台抖音发布的重磅IP，“抖音新趋势”帮助中国服装品牌在品牌力、营销和消费者知名度方面发挥了重要作用。
首先，在打造品牌力方面，“TikTok新动向”为品牌调动的资源较少，从而强化了品牌的话语权。
在程四爷看来，一个品牌搭上“那里的新潮流”，走出去是非常有价值的。当消费者群体在国际舞台上看到自己支持的本土品牌时，也会感到自豪，从而增加参与度。 。
“抖音Mall 23秋冬新品秀”由抖音Mall与《时尚芭莎》共同打造。徐佳琪KIKI、刘耕宏等明星将在时装秀当天亲临秀场，为6000多公里外的顾客带来惊喜。媒体介绍了展会上的秋冬新品。 《时尚芭莎》的公众号抖音还首次采用直播画面，为时装周带来数万“网购”观众，直播总观看量突破1100万。借助平台，刘耕宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔，豆豆贝贝、皮尤、美尼尔、垫底辣妹、刘思瑶、方圆等数百位明星、柴碧云、胡楚良参加。话题话题，活动主话题#追随世界东方潮流抖音浏览量达6.1亿次，UGC衍生话题#如果我在米兰走秀登上热点榜TOP2抖音，相关话题#刘耕宏夫妇将去米兰，#许佳琪和张柏芝合影等五个话题成为微博热议话题。
其次，电商平台抖音能够搞定所有的流量环节，从而爆发品牌销量。据了解，自本次活动结束以来，服装行业参与活动的零售商新品支付额每月增长60%，达到百万以上新品240款。
我们发现，相比于品牌的自我宣传，“TikTok新风潮”更像是吸引流量、聚集人气的“聚宝盆”。另一方面，可以利用IP直播等电商稀缺资源吸引流量。例如，围绕“秋冬新风度·Produk”华体会hth体育，合作的主要产品是央视主持人朱广权和号抖音电商齐儿Leo，像轩轩和央视打造的特别节目一样，直播深度讲解带货，打造品牌美誉度。超过456万用户观看了该活动，总观看人数超过1600万；另一方面，还可以与其他账号结合，如短视频基础话题、资源库、专家投资等资源更是效果爆炸。
正如丫丫品牌总监胡士奇所说：“抖音电商有自己的基因，除了用户对产品功能的原始需求之外，用户还可以在平台上找到很好展示的内容，并在平台上产生兴趣抖音。” -仔细阅读-完整购买链接。”
不少服装品牌卖家都认同胡士奇的观点。 “内容+货架”电商双轮模式减少用户流失，为品牌成长带来更多机会。
丫丫和艾来伊都向《深香》讲述了电商平台抖音“试品”对于秋冬销售的重要性。今年丫丫米兰秀上最大的三件直销商品中，第一是羽绒服，第二是GOOSE系列千元以上羽绒服，第三是多彩羽绒服，也是如此。类似YaYa过去在抖音平台上看到的顾客喜好也与他们相符：现在人们更喜欢户外系列的攻击，对品质的要求更高，喜欢颜色鲜艳、改善心情的款式。
此外，抖音电商形势也赋予了服装品牌崛起的潜力。丫丫品牌总监胡士奇介绍，去年“神香”，当他开始订购单价千元以上的GOOSE系列时，他很紧张，但从销量上考虑，这个系列的款式在上有售。 电子商务。很好，“用户接受并接受在电商平台抖音购买的单价1000元以上的产品”。
今年降温比去年来得早，春节比去年来得晚。因此，秋冬产品的销售周期延长了1个月，给了羽绒服品牌更多的畅销机会。
但我们不愿意看到的是，在这个难得的窗口期，中国服装品牌将再次陷入“禁欲”和“低杀”的怪圈。国产品牌的崛起并不容易，在全球舞台上获胜更需要信心。其背后是一种以产品实力、品牌实力为基础的增长逻辑。找到正确的切入点、正确的发力点，才能有效获胜。
这或许就是“豆音新趋势”想做的，为中国服装品牌探索更多“新”机会，释放增长潜力，获得更多消费者的长期认可。业界可以相信，在这一系列的务实改进和全球资源的支持下，这一IP举措创造了自己的创意，成为更多中国服装品牌拓展业务的动力和信心。返回搜狐，查看更多